Rare Beauty lanza hoy, 28 de octubre, el dúo de coloretes Delena, la colaboración con la que Selena Gomez y Demi Lovato sellan su reencuentro.
Dos tonos con nombre propio: Virtue y Hope
El Delena Soft Pinch Blush Bundle reúne dos tonalidades del colorete líquido más vendido de la firma: Virtue, un beige melocotón que Lovato señala como su favorito, y Hope, un nude malva que Gomez ha adoptado como propio. Sobre la piel funcionan igual que ellas en las fotos de archivo: una al lado de la otra, sin competir. El nombre del pack, por si alguien no lo había deducido, es el acrónimo que los foros de fans acuñaron hace una década.
La amistad viene de lejos y tiene anécdotas de manual. Antes de las giras agotadas y del estrellato pop internacional, ambas fantaseaban con pisar una alfombra roja agarradas del brazo. Incluso ensayaron la pose. Cuando por fin llegó el momento, en los Teen Choice Awards de 2011, el resultado no estuvo a la altura del ensayo: ‘Empezamos a reírnos porque creíamos que íbamos a vernos mucho más guays de lo que nos vimos’, confiesa Lovato en conversación con ELLE. ‘Estaba mucho mejor planeado en nuestras cabezas’.
Quince años después, la campaña recupera aquel impulso con otro guiño: las dos amigas recrean las posturas de Princess Protection Program, la película de Disney que rodaron en 2009 y que sigue siendo el documento fundacional de la pareja artística. El círculo se cierra, y de paso se vende colorete.
De Barney a Orlando: la amistad que empezó a los siete años
Se conocieron con siete años en el plató de Barney, mucho antes de que Disney las convirtiera en estrellas adolescentes. Han pasado por capítulos muy distintos, con temporadas de cercanía y silencios largos. El reencuentro tiene fecha y lugar: en abril, Gomez apareció en la parada de Orlando de la gira It’s Not That Deep Tour de Lovato, y el backstage hizo el resto. De ahí salió la colaboración, sin hoja de ruta ni oficina de prensa de por medio.
No hay reencuentro más rentable que el que dos amigas de la infancia pueden fechar sin necesidad de un comunicado.
Lovato, que ha hablado abiertamente de adicción, trastornos de la conducta alimentaria y trastorno bipolar, insiste en que la transparencia fue una decisión temprana: ‘No tenía a nadie de mi edad en quien fijarme’. Reconoce el trabajo de Gomez en la misma trinchera y zanja el asunto con una frase que no admite interpretación: ‘Estoy sobria y bien’.
También hay espacio para la nostalgia digital. Reconoce que volvió a YouTube para revisar los vlogs que grababan juntas, que se los enseñó a su marido y que no aguantó el visionado completo: ‘Sentí tanto cringe que me fui’. Diez segundos, dice, son suficientes.
Por qué la nostalgia se ha convertido en el mejor activo de las marcas de celebrities
El movimiento no es aislado. Rare Beauty nació en 2020 con una propuesta de maquillaje ligero y precios medios, y ha construido su prestigio sobre el discurso de la salud mental que su fundadora abandera. Fenty Beauty lo hizo antes con la diversidad de tonos; Kylie Cosmetics, con la ubicuidad. La diferencia aquí es que el producto no lleva solo la firma de una famosa: lleva el nombre de una amistad.
Conviene matizar el alcance. No es una operación corporativa de gran escala, ni un acuerdo con cifras millonarias de por medio, sino un dúo de dos tonos que se agotará o no según el criterio del público. Y sin embargo el gesto tiene más recorrido del que aparenta: la audiencia que creció con ellas ronda ahora los treinta, compra maquillaje con criterio, y recuerda perfectamente quién era quién en el canal de Disney. Ese público paga por la memoria.
Queda la incógnita de lo que viene. Lovato asegura que no tiene material sobre el que definir su próxima era musical, solo la intención de seguir publicando canciones que sus fans le devuelvan en directo. No hay fechas anunciadas ni disco en camino. Mientras tanto, el dúo Delena ya está a la venta, y la maquinaria de la nostalgia tiene un calendario propio.
El Veredicto VIP
- 📸 Imagen pública: La colaboración convierte dos carreras separadas en un relato único y refuerza el perfil de Gomez como empresaria más que como celebrity.
- 💎 El detalle de lujo: Virtue y Hope, los dos tonos del Soft Pinch, se venden juntos en un estuche de edición limitada disponible desde hoy en la web de Rare Beauty.
- 🗣️ El entorno cuenta: Lovato insiste en que no hubo estrategia: el reencuentro ocurrió en un backstage de Orlando y el producto llegó después.
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