La guerra de los concursos estrella sube de temperatura. Telecinco quiere hacerse con la marca Pasapalabra mientras promociona su propio Rosco, y Antena 3 se aferra al nombre que ha sido su gallina de los huevos de oro. El movimiento no es una sorpresa para quien sigue la letra pequeña: la cadena de Fuencarral ha iniciado un procedimiento ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) para convertirse en titular de esa denominación. Traducción: quiere dejar a la competencia sin el membrete y, de paso, pegarlo a su nuevo programa.
La sentencia que lo cambió todo (y no ha sido el final)
El pasado 21 de mayo, el Tribunal Supremo puso fin a una década de litigios con un varapalo para Atresmedia. El tribunal confirmó que la prueba del Rosco pertenece en exclusiva a la productora neerlandesa MC&F, no a ITV Studios, que es quien tenía el permiso en Antena 3. El concurso podía seguir llamándose Pasapalabra, pero el corazón del formato quedaba amputado. Apenas un mes después, el 19 de junio, la cadena naranja estrenaba AlaZ, un juego de letras con mecánica similar que ya está bajo la lupa de Mediaset por sus «similitudes insalvables».
La resolución judicial dejó claro que Pasapalabra y el Rosco son hijos de padres distintos. Los derechos del formato global son de ITV, pero el Rosco es todo un MC&F. Antena 3 apostó por salvar los muebles con AlaZ, aunque la movida no ha hecho más que empezar.
La maniobra de Mediaset con el registro de la marca
Ahora Telecinco da un paso más. No le basta con tener el Rosco para su nuevo programa —que ya se promociona en pantalla—; quiere apropiarse del nombre que ha sido el buque insignia de la competencia. La operación ante la EUIPO está «muy avanzada», según fuentes de la cadena. El argumento de Fuencarral es histórico y rebuscado: Mediaset Italia fue la que, en enero de 1999, unió bajo la denominación Passaparola los dos formatos que luego se separaron, The Alphabet Game (el actual Pasapalabra) y 21×100 (el Rosco). Por tanto, consideran que la marca es suya de origen.
El doble objetivo es evidente: impedir que Antena 3 siga usando la palabra mágica y, a la vez, asociarla a su nuevo concurso con el Rosco auténtico. Si la oficina europea da la razón a Mediaset, la cadena de San Sebastián de los Reyes podría verse obligada a rebautizar su programa más visto. Y eso, en plena temporada de otoño, sería un terremoto en la parrilla.
Mediaset no solo quiere el juego: quiere el nombre, la historia y, sobre todo, que la competencia no lo pueda ni pronunciar.
Guerra eterna: ¿qué le espera a la parrilla televisiva?
La batalla por los formatos de concurso no es nueva. Recordamos aquel culebrón con ¡Mira quién baila! o los dimes y diretes por Factor X. Pero lo de Pasapalabra es diferente: es una pelea con décadas de arraigo, una audiencia fiel y una identidad repartida entre dos dueños que no se soportan. Cada movimiento legal se convierte en capítulo de un reality empresarial con más giros que un guión de Netflix.
El lector avispado ya se pregunta: ¿puede un tribunal quitarle a Antena 3 el nombre si la cadena sigue emitiendo un concurso que ya no tiene el Rosco original? La respuesta está en los despachos de la EUIPO, donde se examina si el registro de marca es válido cuando quien lo solicita ha estado explotando una versión distinta del producto. La paradoja es que Mediaset ahora tiene el formato original del Rosco —gracias a un acuerdo con MC&F— y quiere el envoltorio completo.
Mientras tanto, el espectador de a pie asiste a una función paralela. Las promos de Telecinco ya calientan motores con el retorno del círculo de letras, y en los pasillos de Antena 3 se preparan para una posible contramedida judicial. El culebrón sigue. Y, como en todo buen concurso, la última palabra la tendrá el tiempo —y, quién sabe, si un nuevo fallo del Supremo—. Por ahora, Telecinco ha movido ficha y la guerra del Pasapalabra está más viva que nunca.
El Termómetro de Cotilleo
- 🌡️ Nivel de drama: 8/10. Dos cadenas enfrentadas, una marca en el limbo y una oficina europea decidiendo el nombre del programa más visto. Culebrón puro.
- 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana Mediaset si se lleva el nombre, gana Antena 3 si lo retiene. Pierde el espectador que tendrá que acostumbrarse a otro título o a un nuevo logotipo.
- 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva pronto?: Antena 3 moverá hilos legales y, probablemente, filtre a la prensa una oferta alternativa. Esto no acaba aquí.
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