El anuncio de la Lotería de Navidad 2026 ya está aquí y va de un corazón trasplantado, no de un reencuentro imposible.
Loterías y Apuestas del Estado presentó este viernes su campaña para el Sorteo Extraordinario del 22 de diciembre con un lema que lo dice todo: ‘Compartir nos da la vida’. Y no, no hay abuela en el balcón ni nieto que llega tarde a Nochebuena. Hay una administración de lotería, una pregunta y un hombre que acaba de entrar en la lista de trasplantes.
El giro del décimo que lo cambia todo
El arranque es una escena mínima: alguien entra en la administración y pregunta ‘¿Cómo está Edu?’. El protagonista espera un corazón, lo recibe y, a partir de ahí, empieza a obedecer a unas corazonadas que antes habría mandado a callar. Una de ellas le hace bajarse tres paradas antes de la suya en el autobús y meterse en la oficina de lotería que no le tocaba.
Dentro descubre que solo queda un décimo del número que una mujer compra cada año, y que ese número era el que elegía su hermano. Edu lo compra, se lo regala a ella y le propone compartirlo. Ahí está el nudo.
Y llega el giro: el corazón que late en su pecho era el del hermano de esa mujer. Dos desconocidos quedan unidos por algo bastante más grande que un décimo de veinte euros, y el anuncio cierra con una frase para enmarcar: ‘no se trata solo de ganar, sino de compartir aquello que queremos conservar para siempre y para todos’.
El anuncio no va de que te toque: va de que, cuando te toque, siga habiendo alguien con quien partirlo.
Por qué Santander y no un gran hospital de Madrid
El rodaje se hizo en Santander y las localizaciones se reconocen sin esfuerzo: El Sardinero, Cañadío y el Paseo de Pereda aparecen como aparecen las ciudades de verdad, sin postales de más. Detrás de la campaña está Proximity, la agencia que lleva años trabajando el concepto de compartir para Loterías.
Susana y David, responsables creativos, lo contaron sin rodeos: ‘Trabajamos desde hace muchos años sobre el territorio de compartir. En este país tenemos muchas más cosas que nos unen que las que nos separan’. El objetivo, dijeron, era retratar ‘una sociedad generosa, que comparte’.
La decisión más interesante es geográfica. ‘Cuando se habla de trasplantes, siempre se piensa en grandes hospitales de Madrid o Barcelona, pero queríamos mostrar que esto también ocurre en otras ciudades más pequeñas’, explicó David. Menos gran urbe y más vida corriente. Ahí el spot gana.
98 millones más en premios y el décimo a 20 euros
El estreno llega con una edición del sorteo que también se mueve. El 22 de diciembre, el Sorteo Extraordinario de Navidad repartirá 98 millones de euros más en premios que el año pasado. La emisión alcanza los 205 millones de décimos, siete millones más que en 2025, y el Gordo mantiene los 4 millones por serie, 400.000 euros por décimo. El segundo premio reparte 125.000 euros por décimo y el tercero, 50.000. El precio sigue en 20 euros. Ahí es nada.
Un territorio muy transitado (y por qué este año funciona)
A ver, el discurso de compartir no es nuevo en esta casa. Loterías lleva una década larga instalada ahí, desde aquel maniquí de 2015, al que medio país acabó llamando Justino. Lo que cambia ahora es el envoltorio: en vez de una fábrica o un bar de pueblo, una historia de donación de órganos contada como lo que es, un cuento de azar con dos vidas cruzadas.
Y funciona, aunque tiene trampa. El anuncio se sostiene sobre un giro que el espectador no puede ver venir, y ese equilibrio es delicado: si lo adivinas en el segundo cuarenta, el resto se convierte en cuenta atrás; si no lo ves, se te queda dentro. La dirección confía en el público y no lo subraya tres veces, que en publicidad navideña ya es un pequeño milagro.
Lo que menos me convence es el trasplante como motor dramático: la donación de órganos merece algo más que servir de resorte para un décimo compartido. Lo que más, que la campaña no haya convertido Santander en decorado de postal ni haya tirado del hospital de siempre. La próxima portada la tendrá el spot en cuanto se emita en televisión; la duda es si aguantará tantos pases como Justino. Eso se sabrá en diciembre, con los datos del sorteo y con medio país llorando antes de las campanadas.
El Termómetro de Cotilleo
- 🌡️ Nivel de drama: 4/10. Drama del blando: aquí se llora de emoción, no de rabia.
- 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana Proximity con el giro del hermano; pierde el reencuentro de aeropuerto de toda la vida.
- 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva pronto?: Habrá parodia en redes antes de diciembre y bucle en las cadenas. Réplica, poca.
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