La Séptima arrancó ayer con dos veteranos y, en menos de 24 horas, ya tiene su primer fichaje: Noor Ben Yessef.
El canal echó a andar este jueves 5 de noviembre con Sarah Santaolalla y Javier Ruiz como cabezas de cartel, y el siguiente movimiento no se ha hecho esperar. Según ha adelantado La Vanguardia, Noor Ben Yessef presentará ‘La Diana’, el formato de actualidad con el que la cadena quiere cerrar su parrilla.
Ahí está el detalle: no han fichado una cara, han fichado una voz.
El trío con el que La Séptima quiere plantar cara a la parrilla
Sarah Santaolalla, 28 años y periodista de actualidad política, aporta la parte institucional del proyecto. Javier Ruiz, 53, llega con la mochila de la economía a cuestas, una carrera que va de la SER a Televisión Española y que ahora le coloca al mando: Javier Ruiz se pone al frente de la dirección de la cadena. Y Ben Yessef se queda con La Diana, el espacio llamado a poner la guinda de actualidad en el horario.
Lo suyo no es un fichaje de teleprompter y sonrisa fija. El perfil que se ha publicado estos días insiste en lo mismo: una voz crítica y reivindicativa en plena parrilla, y eso, en un canal que se estrena, se traduce en dos cosas. Titulares y algún que otro roce.
Un canal no se juzga por el cartel del estreno, sino por lo que aguanta la parrilla cuando el primer titular deja de ser nuevo.
480 kilómetros, dos patrimonios y una parrilla que los une
Hay un detalle de casting que se ha colado en la conversación casi sin querer: 480 kilómetros separan Salamanca de Valencia. Santaolalla creció entre una universidad en pie desde 1218 —la Universidad de Salamanca— y un casco antiguo que es Patrimonio de la Humanidad. Ruiz viene de una ciudad con playa, la Lonja de la Seda, y un casco histórico que también presume de declaración.
Ninguno de los dos tiene un tren directo cómodo hasta la casa del otro, y aun así la tele los ha juntado en el mismo plató.
Por qué ‘La Diana’ decide si La Séptima aguanta el primer trimestre
Las cadenas nuevas cometen siempre el mismo error de arranque: confundir el ruido del estreno con una identidad. Aquí ha pasado lo contrario de lo que suele verse, y conviene decirlo claro: han repartido el peso antes de que los focos se calienten. Una política, un economista y una voz crítica. Sobre el papel, tres registros que no se pisan.
El problema llega con el reloj. Los formatos de actualidad se sostienen sobre dos patas, la agenda y la credibilidad, y ninguna de las dos se compra con un fichaje. Ahí es donde el nuevo programa se la juega: si Ben Yessef se limita a leer lo que ya está escrito en los teletipos, el nombre del formato será decorativo. Si hace lo que se le supone, obligará a mirar.
Ese es el precedente que de verdad importa, no el de la competencia. En España, cada cadena que nace promete revolución y a los seis meses acaba rifando plató a media tarde. La diferencia entre sobrevivir y desaparecer nunca ha sido el cartel: ha sido la capacidad de incomodar un poco.
Por ahora hay tres nombres y muchas ganas. Ya veremos qué queda cuando pase el mes.
El Termómetro de Cotilleo
- 🌡️ Nivel de drama: 5/10. Fichaje de despacho, no incendio de plató: hay movimiento, pero todavía sin gritos.
- 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana La Séptima con tres nombres reconocibles; pierde quien daba por cerrado el cartel con dos caras.
- 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva pronto?: Antes de fin de mes cae otro nombre y alguna promo cruzada entre los tres espacios.
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