Los amantes de los supermercados económicos recibirán con entusiasmo la noticia del regreso de Mere, conocido como el ‘Lidl Ruso,’ a España. Después de más de año y medio de ausencia, Mere se prepara para hacer su reentrada en el mercado español.
Este regreso marca un intento de revivir su presencia en el país, tras una primera incursión que no tuvo el éxito esperado. La estrategia de Mere se caracteriza por una política de precios agresivos y una operación de bajo costo, lo que permite ofrecer productos a precios considerablemente más bajos en comparación con otras cadenas de supermercados.
Fecha y lugar de reapertura
El ‘Lidl Ruso’ regresará de manera inminente, y la primera tienda de reapertura se ubicará en la avenida de Salou, en el municipio de Reus, Tarragona. Este establecimiento, con una superficie de 1.250 metros cuadrados, ocupará el espacio que antes albergaba una tienda de la cadena Dia.
Se espera que esta apertura sea solo el inicio de la vuelta triunfal de Mere a España, con la confirmación de hasta cuatro aperturas programadas en Castilla y León y el norte de España antes de que termine el mes de noviembre.
Además, se contemplan planes de expansión que incluyen la apertura de nuevas tiendas en Cataluña y la región de Levante. Esta estrategia de expansión se desarrollará por completo a lo largo del año 2024.
El concepto de supermercados Mere
Una de las características más distintivas de los supermercados Mere es su austeridad y falta de decoración. Los productos se disponen en palés o cajas, y el personal es reducido. Este modelo de negocio se basa en ofrecer productos a precios considerablemente bajos, entre un 10% y un 20% por debajo de los precios de la competencia.
La simplicidad y el enfoque en reducir costos operativos, desde el alquiler de locales hasta la decoración y el personal, son los elementos clave para poder ofrecer precios altamente competitivos.
El presidente de Mere en España en 2021, Andrey Murzov, compartió la filosofía de la cadena en una entrevista con EFE: «El modelo de tienda se asemeja bastante al que usaban Lidl y Aldi hace años.
Nuestro lema es ofrecer el mejor precio todos los días y para ello contamos con un concepto de negocio que pasa por ahorrar en costos de explotación, empezando por el alquiler, la decoración del local y el personal.»
La atracción de los precios bajos
Mere se ha destacado en el mercado europeo como un supermercado que se centra en precios bajos, lo que atrae a un público que busca opciones económicas para realizar sus compras. El enfoque en la simplicidad y en minimizar los gastos operativos le permite a Mere ofrecer descuentos significativos en productos de consumo diario.
La historia de Mere en España
El regreso de Mere a España es un acontecimiento significativo en la industria de supermercados del país. La cadena rusa ingresó por primera vez al mercado español con la esperanza de competir en el segmento de supermercados de bajo costo. Sin embargo, tras un período relativamente corto, Mere optó por retirarse debido a los desafíos que enfrentó en su operación inicial.
Ahora, con su regreso planificado, Mere busca aprovechar la experiencia previa y aprender de los obstáculos que encontró en su primera incursión en el mercado español. Su intención es establecerse de manera sólida y expandirse en todo el país.
El desafío de la competencia
El mercado de supermercados en España es altamente competitivo, con una variedad de cadenas que ofrecen opciones para todos los presupuestos. Desde cadenas de lujo hasta supermercados económicos, los consumidores tienen muchas opciones para elegir.
Mere, como el ‘Lidl Ruso,’ se enfrenta al reto de destacarse en un segmento de precios bajos en el que otras cadenas como Lidl y Aldi ya tienen una presencia establecida. Su capacidad para diferenciarse y ofrecer precios aún más competitivos será esencial para su éxito en esta nueva etapa en España.
El papel del consumidor
La reapertura de Mere brinda a los consumidores españoles la oportunidad de acceder a una opción más en el mercado de supermercados. La competencia entre las cadenas beneficia a los consumidores, ya que promueve la mejora de servicios y precios. La llegada de un nuevo jugador al mercado puede ejercer presión sobre las cadenas existentes para que sean aún más competitivas.
Una estrategia global
El regreso de Mere a España no es un evento aislado, sino parte de una estrategia global de expansión. La cadena se ha expandido en varios países europeos, y su modelo de negocio ha demostrado ser atractivo para los consumidores en busca de precios bajos.
El éxito en su nueva etapa en España dependerá en gran medida de su capacidad para entender y adaptarse a las preferencias de los consumidores locales.
La futura expansión de Mere en España
El plan de Mere para abrir nuevas tiendas en Castilla y León y el norte de España, seguido de una expansión en Cataluña y Levante, demuestra su compromiso con establecer una presencia sólida en todo el país. A medida que la cadena crezca, es posible que continúe explorando diferentes regiones y mercados para ofrecer sus productos y atraer a un público diverso.
Así concluimos
El regreso de Mere, el ‘Lidl Ruso,’ a España es un evento importante en el mundo de los supermercados económicos. Los consumidores españoles pueden esperar una nueva opción para realizar compras a precios altamente competitivos.
Con su enfoque en precios bajos y su modelo de negocio de bajo costo, Mere está dispuesto a competir en un mercado de supermercados de precios accesibles. El impacto de su regreso en el mercado español dependerá de su capacidad para satisfacer las necesidades de los consumidores y su adaptación a las preferencias locales.
Sin duda, su regreso marcará un nuevo capítulo en la historia de los supermercados en España, y los consumidores tendrán la última palabra al decidir si Mere se convertirá en una opción preferida en su búsqueda de ahorros en compras diarias.
