Mediaset ya promociona El Comité admitiendo, con retranca, que el fichaje de Risto Mejide para el formato genera cierta ‘decepción’.
Una semana después de anunciar el lanzamiento —con fecha de estreno todavía por determinar—, Cuatro ha empezado a mover el primer promocional del espacio. No hay día en el calendario y la web oficial de la cadena no ha publicado más que el avance. El resto, de momento, es expectación bien dosificada.
Las tres características que Mediaset no esconde
El vídeo no enseña plató, ni grafismo, ni un solo segundo del formato. Enseña una lista.
Las dos primeras características son de manual: El Comité ofrecerá un análisis semanal de la actualidad y se emitirá en horario de máxima audiencia. Nada que no sepa ya cualquiera que haya mirado una parrilla de Mediaset en los últimos veinte años.
La tercera es la que tiene miga: en el programa, según la promo, solo habrá expertos y gente que sabe de lo que habla. El adverbio va con retintín, como si el resto de la parrilla se llenara con tertulianos de saldo. Solo expertos: el dardo de Mediaset a la competencia.
Cuando una cadena presume de que solo invitará a gente que sabe de lo que habla, está confesando bastante sobre lo que hacen las demás.
De sección de ‘Todo es mentira’ a programa propio
El Comité no nace de cero. Es la extensión natural de ‘El comité de los expertos’, la sección de Todo es mentira en la que Risto convoca especialistas para desmenuzar asuntos complejos. Cada entrega arrancará con un editorial suyo.
En ese editorial avisará de los temas del día, planteará preguntas, confrontará posiciones y presidirá la mesa. El comité fijo contará siempre con los mismos analistas, con voces adicionales cuando el asunto lo pida.
Por el plató pasarán políticos, economistas, científicos, diplomáticos, expertos en relaciones internacionales, jueces, militares, y periodistas de investigación. Fuera, un equipo de reporteros a pie de calle para contar las noticias donde ocurren.
Junto a Risto estará Bea Márquez, hasta ahora reportera de Ancha es Castilla-La Mancha, en Castilla-La Mancha Media, que dará paso a los distintos contenidos. El formato lleva el sello de Vodevil, la productora fundada por el propio presentador.
Por qué Mediaset vende el programa desde la ‘decepción’
Meterse el dedo en el ojo antes de que lo haga el espectador es un clásico de la promoción televisiva, pero aquí hay algo más. Mediaset no vende un formato nuevo: vende una marca personal que lleva dos décadas generando anticuerpos y fidelidades a partes iguales. Risto Mejide es el activo y el riesgo del proyecto a la vez.
El precedente más cercano es la propia sección de Todo es mentira, que ya funcionaba como programa dentro del programa: mismo presentador, mismos especialistas, misma estructura de preguntas incómodas. Convertir eso en un prime time semanal es conservador en el fondo y arriesgado en la forma, porque exige aguantar una hora de análisis sin el colchón de humor de un magacín. Si el invento funciona, Mediaset se habrá ahorrado inventar de cero; si no, quedará un promocional irónico para las hemerotecas. Dos frentes que conviene vigilar: la fecha de estreno y el primer invitado sentado en esa mesa.
El Termómetro de Cotilleo
- 🌡️ Nivel de drama: 4/10. Salseo de despacho: hay chispa en el anuncio, pero nadie se va a tirar de los pelos.
- 🏆 Quién gana, quién pierde: Gana Cuatro con un anuncio que se comenta solo; pierde la competencia, que ahora tendrá que explicar a quién sienta en sus tertulias.
- 🔮 ¿Habrá réplica o exclusiva pronto?: Habrá segundo vídeo antes del estreno y, casi seguro, un primer invitado elegido para hacer ruido.
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