Rihanna ha estrenado la campaña navideña de Savage X Fenty con Rocki, su hija, como nueva protagonista de la marca.
El salón de casa como plató: así es la campaña navideña de Savage X Fenty
La firma de lencería y ropa de estar por casa publicó este viernes 9 de octubre una campaña en la que la cantante aparece junto a sus tres hijos ataviados con pijamas a juego de color rojo y blanco y estampado de copos de nieve, dentro de una fortaleza de mantas montada en el salón. Rocki estrena así su primer trabajo para la marca, y lo hace con un lazo como único accesorio. Rocki debuta en un catálogo que ya conocía de cerca.
El vídeo que acompaña al lanzamiento se parece más a una mañana de Navidad que a una producción publicitaria. Los niños juegan con adornos y juguetes mientras su madre despierta en lo que la firma presenta como el mejor de los despertares posibles. Nada de platós.
La cantante acompañó la publicación con un mensaje en su cuenta de Instagram: ‘Just here to start off cozy szn! gang sold separately’. El guiño a la temporada de lo acogedor viene con aviso comercial incluido, porque la colección se vende por piezas. Según la información publicada por Elle, la línea incluye estilos coordinados para toda la familia.
De la campaña de 2024 al asalto de 2026: la jugada familiar que Rihanna repite
No es la primera vez. En 2024, los dos hijos mayores de la cantante ya protagonizaron la campaña navideña de la firma con conjuntos azul marino de estampado de bandana, una elección menos obvia para la temporada. Dos años después el esquema se repite con una incorporación. La marca vuelve a colocar la escena doméstica en el centro de su escaparate.
Rihanna no vende lencería con su familia: vende la certeza de que la intimidad también se puede adquirir en talla familiar.
Entre una campaña y otra, Savage X Fenty ha pasado de ser el negocio emergente de una cantante a una de las firmas de lencería con más peso del mercado estadounidense, con la tienda oficial de Savage X Fenty como motor de venta directa y una comunidad digital que responde a cada lanzamiento. La estrategia de comunicación ha ido en dirección contraria: menos espectáculo y más casa.
Los desfiles de la marca en Prime Video, con coreografías, invitados, y presupuestos de gran formato, quedaron atrás. Lo que funciona ahora es el vídeo doméstico, la manta y el pijama a juego. Cosas que pasan en 2026.
Por qué el catálogo familiar se ha convertido en el mejor escaparate de las marcas de celebrities
El precedente más cercano está en Skims. Kim Kardashian ha construido buena parte de la comunicación de su firma de shapewear sobre apariciones familiares y campañas navideñas en las que la casa entera aparece retratada con la misma ropa. El resultado está a la vista: una compañía que pasó de promesa digital a valoración de varios miles de millones de dólares en menos de una década.
La lectura editorial es sencilla. La intimidad doméstica vende más que el gran desfile, y vende además con un coste de producción infinitamente menor.
Conviene matizar, eso sí, que el formato tiene fecha de caducidad: los niños crecen y, antes o después, la escena empezará a sonar a repetida. Rihanna, que en 2021 alcanzó el umbral de los milmillonarios según Forbes, con una fortuna entonces estimada por encima de los 1.000 millones de dólares (unos 920 millones de euros), ha construido su imperio sobre una certeza: el activo más valioso de la casa es su propio nombre.
El calendario manda. El Black Friday del 27 de noviembre y la temporada de compras navideñas decidirán si el pijama a juego aguanta el tirón; en febrero, la firma suele mover ficha con San Valentín, el filón natural de cualquier marca de lencería. Para entonces la duda será otra: cuántas campañas más resiste el formato familiar antes de que el público pida otra cosa.
El Veredicto VIP
- 📸 Imagen pública: La campaña consolida a Rihanna como empresaria antes que como artista y mantiene a la firma en el centro de la conversación navideña.
- 💎 El detalle de lujo: Los pijamas a juego de estampado de copos de nieve pertenecen a la nueva colección familiar, con estilos coordinados para adultos y niños.
- 🗣️ El entorno cuenta: El entorno de la cantante insiste en el tono casero: mantas, lazos y salón, sin plató ni gran producción.
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